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listado  La Junta y el sector turístico trazan, en el seno del Consejo Autonómico de Turismo, la estrategia de actuación para 2014
22/11/2013

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, ha presidido la reunión del Pleno del Consejo Autonómico de Turismo que se ha reunido en el marco de Intur para definir las líneas de actuación en materia turística para Castilla y León en 2014. Todas las actuaciones turísticas para 2014 estarán marcadas por tres prioridades: intensificación de la estrategia de comercialización a través de la especialización de producto, impulso de medidas que fomenten la calidad de Castilla y León como destino turístico e intensificación de la estrategia de internacionalización turística. Comercialización a través de la especialización de producto Se va a continuar trabajando en la especialización de producto turístico con el fin de segmentar la demanda y favorecer la comercialización turística. El enoturismo y el turismo rural serán los dos productos turísticos que en 2014 recibirán una especial atención. En enoturismo el objetivo es articular un producto que permitirá proyectar a Castilla y León a nivel nacional e internacional como destino de referencia. El reto es conseguir que todas las denominaciones de origen de la Comunidad formen parte del club de producto ‘Rutas del Vino de España’ al que ya pertenecen Ribera del Duero y Bierzo. En 2013 la Consejería de Cultura y Turismo ha impulsado que las denominaciones de origen Arlanza, Toro y Rueda puedan optar a esta certificación y en 2014 el apoyo se extenderá al resto de denominaciones de origen. El segundo de los productos que recibirá una atención especial en 2014 será el turismo rural con la articulación de una serie de medidas que ayuden a los promotores a superar las actuales dificultades del sector. Entre estas medidas se encontrarán la colaboración con el sector para categorizar los alojamientos de turismo rural en el marco del nuevo Decreto que regulará estos alojamientos; el impulso de la calidad turística mediante el desarrollo de acciones formativas específicas dirigidas a empresarios, promotores y emprendedores del mundo rural; la promoción del turismo rural en el ámbito nacional con promociones especiales centradas en actividades complementarias al alojamiento; y la promoción internacional, en la que ya se trabaja en colaboración con Turespaña para desarrollar un Plan de promoción internacional de Turismo Rural para 2014. Esta estrategia de especialización de producto como instrumento de comercialización turística será implementada a través de la presencia de Castilla y León en las 10 ferias nacionales más profesionales y de mayor contenido comercial. Fomento de la calidad del destino turístico Castilla y León Durante el año 2014 se van a ejecutar tres programas que incidirán de forma directa en el impulso de medidas que fomenten la calidad turística como factor de diferenciación y competitividad. Entre esos programas se encontrará el programa de apoyo empresarial para el impulso de la calidad del sector turístico que incluirá ayudas dirigidas a que los empresarios mejoren la oferta. A través de estas ayudas se fomentará la calidad del sector turístico a través del apoyo a las actuaciones de los empresarios turísticos para acceder a sistemas oficiales de calidad reconocidos como la Q de Calidad Turística; del fomento de las actuaciones empresariales dirigidas a mejorar la comercialización de su oferta turística; del apoyo a inversiones que realicen los titulares de los establecimientos para garantizar la accesibilidad turística; o del apoyo a aquellas inversiones que mejoren la sostenibilidad de sus establecimientos. El segundo de los programas que se pondrá en marcha será el señalización turística con el objetivo de, una vez cumplido el compromiso de elaborar un manual de señalización, actualizar la señalética de las principales referencias turísticas actuando sobre el territorio de una manera racional, con una señalización planificada que comenzará por los recursos que son una referencia internacional de Castilla y León. Un programa de formación turística será la tercera de las líneas de actuación para el fomento de la calidad de destino y contará con 85 acciones destinadas a 2.150 profesionales. Estas acciones están alineadas con la estrategia turística, incidirán en la especialización del producto turístico, en su comercialización y en la internacionalización de la oferta turística. El programa de formación turística aportará novedades como el especial apoyo formativo al turismo rural con 16 cursos de turismo rural y de turismo de naturaleza y activo; la intensificación de la formación relacionada con la creación de producto turístico y su comercialización; el refuerzo al bloque de formación en enoturismo con seis cursos; siete cursos de programas de formación en calidad; un curso específico sobre creación de experiencias para el turista y otro curso directamente relacionado con el posicionamiento comercial de los productos turísticos en los mercados internacionales, la ampliación en la formación en idiomas; y un curso de formación en accesibilidad.


 
 
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